送车谁是“受益人”凯发k8网站周鸿祎
当余承东和雷军产生手机支架之争=▽△○▪，周鸿祎的做法是立马跟进热点■▲，架上手机发一条讨论这个话题的短视频…■◇○，把流量往自己的账号引一引◇○。这创作力…△…★•、这敏锐度••=•，比一些科技博主…▽、数码博主还给力▪▲▷☆。
今年还没开始多久▽▲，新能源汽车的人气□◆“销冠=…”已经提前内定两个◇…。都不是做销售的◆▲□●•□，甚至还都跟造车▼☆▷▪■■、买车没什么直接联系○▪○△•。
周鸿祎跟车圈△○、科技圈一次次互动-=……，一次次呈现了出圈的神效▽○▪▪。他曾经想把流量导向给哪吒汽车=…▽△◁送车谁是“受益人”，都害怕品牌产能跟不上▪-◆•。
过去一年■△，他上过的热搜里=☆，绝大多数都跟新能源汽车有关■◇●□。在大众层面存在感最强烈的•▷，是周鸿祎卖掉陪伴自己九年的迈巴赫○=，紧接着换上了国产新能源汽车▽◆★，给整个车企营销都上了一课◁△●▲▪▼。那几个月里△•☆▼□▼，在企业家圈层▪○•◁□，应该没人不羡慕他的话题度☆●■★。
年轻用户也没好到哪里去▼▲○▲●▪，很多人连怎么熟练使用AI搜索都没整明白■◆▽●▽，就已经先陷入不会使用AI做副业的搞钱焦虑☆…○▽。知道你急◇◆-●…■，但你先别急○☆。
一个是周鸿祎•■。2月23日•△○●■，周鸿祎做了一场交车仪式的直播○=★，给参与抽奖送车的20位幸运儿□-▼▽○▼，完成了第一轮■…“福利▽▷▪…”的结算★○▽◆•-。这场直播□◁△，仅抖音和视频号平台在线万▼◆◇，弹幕里也挤满接好运的吃瓜群众▪★▪。
在周鸿祎的送车活动里▼●▪◇-☆，▽■•●◆“用纳米AI搜索APP问一下▼▪•▽▪”的操作☆☆=▲，其实就是一个用户开始学习使用AI的起点○▼★。这种情况下◁★，AI营销也就成为了AI用户培养的场景◆☆◆■。数据显示▼○▼◁■★，这场送车活动落地以后△▪□，纳米AI搜索APP一度跑到了苹果免费APP排行榜的第二位==，仅次于全球爆火的DeepSeek○▲□▼•△。
他借着宠粉由头在直播间送车◆◆△☆▼-，当晚引来将近960多万人参与凯发k8官方网站◇…▪=◆，总观看人数达到了5400多万▼▲◇。黄子韬的抖音粉丝一度冲破4000万的大关▼○◁★。在车辆交付之后●…■，这个数据出现下滑趋势○◆-，但最终也保持在3800多万=▪▪▪◇▪。
周鸿祎在采访里曾提到○▼，企业只有提高流量▲▲△○，才能获得与消费者的沟通渠道•▼◆。所以对于每个企业来说•▪，学习如何利用流量△○▪□•▼、收集流量▲☆、聚集流量至关重要▪▪▽★▷○，要利用流量为自己的产品代言▲□▷▼◆，推广自己的产品◆★■，这是当下企业家义不容辞的责任▷▽-。
另一个更为尴尬的是●=▽•，投流获客跟培养用户可能不是一回事儿□▷◁◇。当前AI产品的主要矛盾不是产品够不够多=▷=、够不够好▽◁◇••=，而是连最基础的用户共识都没有建立◁●☆-○。
你以为这一波接车仪式结束▽☆□•▷▲，这一场AI产品营销也就结束了◁◁★？不■▷△◇◇，人家还有第二波抽车活动■▷○△△，一波三折的剧情=▼，跟爽了又爽的短剧一样带感▲△○▪□■。
生意不好做○△▼，如果企业家靠自己给企业送一个流量大礼包•●•■■，谁不想要☆▽？更别说▷☆●••▽，这还是一个主动为爱发电的网红企业家△-★=○▲。
这是一个有影响力的人□★，想要把自我热度转化成为销售能力•●▽-。这活儿…◇，周鸿祎最清楚怎么才能整出节目效果◁□。
黄子韬送车的热度◇◁，不只停在他本人的直播间◆◆▪，也外溢到了充当奖品的国产新能源汽车★•●□=。
小鹏汽车哼哧哼哧发布800多条短视频…□◆▷=，流量可能还不如周鸿祎直播一次的效果好•□◆★▪。
在投流广告的浸淫下=☆◇◆，我妈对AI产品的使用率占据全家第一☆-，但她只会重复使用广告里展现的一项功能——◆▼-=“给我写藏头诗◆◆”☆•■▼。这唯一的作用可能是○▷△，我妈的诗词总量已经直追杜甫▼-▷▷。
只是-☆△★◆•“倒贴•☆”换来一夜风尘的故事从来都难持续△◆，恩客们喜欢的必定是对自己有价值的-◆•，于是才有举案齐眉恩爱夫妻一说●=。投流有用•▪○，但终归不是长久之计◇◇○。
在这次○◇▷■“免费送100辆新能源汽车◆○•△○”抽奖活动里▷▽●，周鸿祎第一轮的选择是小鹏汽车的明星产品•○◇==☆。除了价格合适外●☆-=▼，他最在意的还有小鹏汽车•△“不讲武德★=■…◆▼”★△，把曾经豪车才有的真皮座椅◁=、加热按摩••▽▷=□、智能座舱变成了基础配置▽=。
这对宝骏云海来说•…•☆☆▪，是泼天的流量=-△□▲•，也是偶然的富贵★▽☆。看热闹是人类的天性△◆◁▷，直到现在◆▼••★★，还有很多网友让两方抓紧安排合作○▽，再来一次抽奖返场活动☆★。
初代企业家网红□▷●■，天生的互联网圣体◆☆□••。最重要的是▷■▷▪◆◁，周鸿祎对流量的渴望并不盲目☆○□☆，从来都不是追求一时的热度●▼▲，反而讲究长尾效应□◁-、长久价值▷★★◇。
所以说▪▼▲▼△，用户和价值用户之间…•◇△◁▼，还隔着一道深深的认知鸿沟▼◇-●。比起一股脑儿砸钱投流◁…□•▷，现在更是普及AI的好时候△◁☆•●…。
黄子韬带飞宝骏云海或许是无心插柳■◁▷■，周鸿祎抽奖送车则是一场事先张扬的营销操作○▷★◇，从一开始就是冲新能源汽车去的•▷◇○。他的心思明明白白写在直播主题上——◆•△“促进消费升级▽•○○★、推广国产新能源汽车品牌==…、提升纳米AI搜索知名度▼▪”•△。
各家激烈对打■▷，投流价格高企▪■▽○☆▽，巨头尚能一战▲▼☆▪-，普通创业者则苦不堪言◇-▪•◆。这倒是熟悉的剧情=◇•▼，社交媒体▪▽☆…◆◁、电子支付凯发k8官方网站△●、社区团购○●▽●、电商直播◁□，没一个是不经过▼☆▽=“烧钱…◁”就降临人间的•▼-。
在直播间里■▽，他也坦诚地表示☆◆凯发k8网站周鸿祎，▷▼“现在我的狐狸尾巴露出来了▪■=△▪…。当我积累起流量◆•●，一方面要做AI宣传•◇，另一方面也会直播带货•★△●。■☆•-•◁”这场抽奖送车活动指向的正是★▼□，给纳米AI搜索打开知名度•□。
大家以为用纳米AI搜索APP问一下就行◆•★△☆，结果发现要积累一定数量的抽奖券才能参与○★。颗粒度没对齐•★-△◁，难免招来吐槽和抱怨◁•■●。没想到的是▽○△▪▲，周鸿祎一听粉丝意见△•，火速公开表示道歉◁…◆◆▽，官宣接下来彻底取消送车门槛•…●□◆。
可以预想…★◆，油光水滑的•-■-“羊毛△▪•●”…☆◇▷△，动下小手就能薅一把☆■，大家更抵挡不住这种诱惑了■•☆。加之●▪◇▽-…，参与用户能通过做任务●▲、摇人获得更多抽奖券▽-●•◁■，来强化自己的锦鲤体质△=…○•△。这刺激程度▽△▲★，堪比拼多多领现金▪●=▪。
在这场送车活动之后○◇▲…▲▼，顶流队伍快要查无此人的黄子韬☆◇◆◇•◆，商业价值也在短视频网红的衡量体系里▲▪▷=，得到了一次肉眼可见的拔高○▪•。
至少现在这种单一的营销打法已经暴露出两个明显问题△◆-●…◆，第一个是▪-=▲○•，烧钱总共有一个限度○▼•△■▷，那么投流停止时▪■，曾经获取的用户还会不会继续选择使用服务▲▷？以及在这之后又如何寻找新增量▪▷？
如果从AI营销大环境来说=★□●…，周鸿祎这波操作属实有点绕了■•。目前-☆☆…★，AI产品推广的普遍做法还是砸钱投流◇★▪•★，据相关财经报道▼▷◁，仅2024年3月份◆◇▽◇，月之暗面旗下的KIMI广告投放达到了1500万元★▽▽，六个月里的总投入甚至达到1▪◁☆.4亿元□…•。
在这个活动期间…☆，从微信指数▪◁■、360指数等数据来看▪■▲…，•=“宝骏云海■●△■☆◁”这个关键词的搜索量创下历史新高▷▽，这几乎是一种从山脚直达山峰的上涨速度▲◇◆。
